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小罐茶乘“一带一路”顺风车,大力弘扬中国茶文化

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    “一带一路”是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称。“一带一路”字面上和丝绸有关,但在古代历史中,随着丝绸传遍世界的,茶叶也算得上一个。中国是茶叶的发源地,也是茶文化的发起国。但是中国的茶行业发展并没有古代的那么辉煌,茶文化也同样如此。面对这样的机遇与挑战,小罐茶如何重振中国茶文化?

抓住机遇,发展壮大

农业部制定下发《抓住机遇做强茶产业的意见》指出:“尽管我国是世界第一大产茶国,但茶产业大而不强、大而不精、大而不彰。当前,消费结构加快升级,“一带一路”战略加快实施,茶产业发展迎来难得的机遇。要做强茶产业,提高质量效益和竞争力,助力农业转型升级,大力弘扬中国茶文化,为实现中华民族伟大复兴的“中国梦”作出贡献。”

从汉武帝开启丝绸之路到唐朝的“广州通海夷道”,茶叶自古以来便是这条文明纽带路上的重要商品,也是传播中国“以和为贵”极具包容的文化传播载体。茶叶通过丝绸之路和海上丝绸之路,极大地影响了沿线各国人民的饮食结构、生活方式、商贸发展乃至于宗教文化。中国茶被誉为“来自东方的奢侈品”风行西方世界,作为极具中国代表的符号,被全世界人民所喜爱与认同。

然而近代以来,中国茶在国际市场上渐渐没落,中国茶叶出口以廉价的原材料为主。据业内人士介绍,印度茶比中国茶在国际市场要贵四成左右。普遍缺乏准确的市场定位,无视消费需求设计产品,导致了中国茶一直以来“有品类,无品牌”的处境。所以,即便是凝聚了几千年华夏文明的中国茶,至今也没有成长出一个伟大的品牌,反而是国际茶品牌占领了全球市场。中国茶输出的是原材料,不是品牌,是茶产品,不是茶文化,正是中国整个茶行业在国际市场上发展现状的尴尬和无奈。

以“一带一路”的国家发展战略为支点,中国茶的发展拥有了一个广阔的国际舞台。“一带一路”所经国家的人们对中国茶及中国茶文化有一种天然的亲近感,这就为中国茶走向世界提供了优厚的历史条件。中国政府提出了“一带一路”的国家战略,为我国在新时代下拓宽国际合作领域提供了新手段、新平台,对于中国茶的交流及出口也将迎来一个政策机遇。“一带一路”主张开放合作、和谐包容、市场运作、互利共赢的共建原则,拉近了中国与世界、国家与国家之间的距离,是丝绸之路精神在新时代的体现,也与中国茶文化所蕴含的哲学思想高度一致,茶应该代表中国文化走向世界。

高质量小罐茶,令人期待

西方茶大多是调味茶,在原叶茶的基础上加入天然的花草香料;而与之对应,最能代表中国茶文化是最正统、悠久的原叶茶。小罐茶历时3年多,寻找八大名茶的八位非物质文化遗产传承人,做出了8款最能代表中国茶文化精髓的原叶茶。小罐茶始终坚持:回到它的原产地,回到它的传统工艺,回到中国式匠心精神,挖掘中国传统茶文化的精髓,找到最纯粹的中国茶。因此,小罐茶原叶茶正本清源,用最传统的方式呈现出最正宗的口味,希望唤醒包括“一带一路”所经国在内的全世界的人们,对于中国茶最美好、纯正的味觉记忆,在世界经济文化紧密连接的背景下,引领中国原叶茶、中国传统茶文化绽放新生、走向世界。

小罐茶的体验店同样令人心向神往,它邀请了苹果Apple Store全球第一家体验店设计者Tim Kobe,设计全新体验店Tea Store。小罐茶之所以邀请Tim Kobe,就是因为Apple Store 在当年一经面世,就给全球各地消费者带来时尚、科技、轻奢的感受,到店的顾客会忽略这里的消费场所性质,而是沉浸式地体验这里的产品。Tim Kobe对体验店进行空间的创新设计,为中国茶在国际市场消除了展示、体验、销售的消费障碍,打造了小罐茶国际化高端品质的购物体验,符合国际市场的消费需求。

中国茶的传统喝茶体验,对于大部分的外国人来说都太过麻烦,他们早已习惯了 “一袋一泡”方便便捷的喝茶方式。小罐茶市场负责人梅江表示:“从研发产品之初,小罐茶就是站在国际的视野上设计用户体验。”小罐茶邀请日本设计师神原秀夫历时2年,前后十三稿设计提案,创造性地设计出精致的铝制小罐包装,食品级铝材,极简轻盈,符合国际化审美;一罐一泡,方便便捷,自饮讲究,待客也显品位与尊贵。

精准的定位、标准化的产品、极致的用户体验以及现代茶的创新思维,令小罐茶的影响已经渐渐走出国门,开始在国际市场崭露头角。芝加哥商业杂志(CHICAGO BUSINESS JOURNAL)、美国亚利桑那共和报(Arizona Republic)、波士顿商业杂志(BOSTON BUSINESS JOURNAL)、澳大利亚商业杂志(AUSTIN BUSINESS JOURNAL)、洛杉矶商业杂志(LOS ANGELES BUSINESS)、YAHOO等数百家外媒不约而同大篇幅报道了这匹中国茶领域的黑马,并给予了很高的评价——小罐茶正代表着中国高端茶品牌和中国文化走向世界。

一个高品质的茶叶品牌,不仅要把品质做到极致,更要为消费者提供无与伦比的满足感。通过对产品和体验的创新,小罐茶对现代生活方式进行了完美的呈现和演绎。浓浓的茶香烘托出了中国与世界其他各国的深深情谊,一小罐茶架起了东西方文化交流的桥梁,这就是茶的魅力。小罐茶果断抓住”一带一路“这个机遇,立足当下,创新发展,致力于让代表中国茶的中国品牌走向世界。

来源:中国绿茶网 |责任编辑:说茶君
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